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品牌双螺旋:数智时代创建“真品牌”的新方法论

品牌双螺旋:数智时代创建“真品牌”的新方法论

品牌双螺旋:数智时代创建“真品牌”的新方法论

作者:鲁秀琼,王赛

出版社:
机械工业出版社
ISBN:
9787111736622
电子出版物发行数量:
1000
版权持有:
机械工业出版社有限公司
电子出版物发行单位:
机械工业出版社有限公司
电子出版物发行网站:
电子出版物发行批次:
1
电子出版物发行时间:
2024-02-27
图书简介

随着市场数字化营销不断深入推进,在传统营销时代一个很难想象的问题被提了出来:品牌是否还重要?随之而来的问题是,在新消费时代商业环境发生颠覆性变化的当下,做品牌(做广告、能带货、有定位)和建设品牌有何不同?品牌到底发生了什么变化?什么才是真正的品牌? 本书以两位作者多年在市场营销领域的实践、研究为基础,从“智”和“情”两个维度出发,提出了“品牌双螺旋”品牌打造理论体系和实操方法论,系统化地梳理了打造真品牌的五大层面“使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域链路”。依靠 DNA 式的智情融合双驱、螺旋成长,企业既可以回归本质进行品牌建设,又可以利用数字化变革时代的新方法解决品牌问题。 在这个消费者主权、品牌加权的时代,品牌双螺旋能够帮助广大企业家、创业者和营销人打造穿越周期的品牌力量,走向“真品牌”“好品牌”的基业长青之途。

评分
5.0分
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