广告传播设计（第二版）

作者：莫军华 编著

出版社：

中国建筑工业出版社

ISBN：

978-7-112-26668-5

电子出版物发行数量：

100

版权持有：

中国建筑工业出版社

电子出版物发行单位：

中国建筑工业出版社

电子出版物发行网站：

电子出版物发行批次：

1

电子出版物发行时间：

2025-11-27

数字图书定价：

82.00

本书教学目标清晰、课程设置科学、知识点明确，概述了广告设计在国家的政治、经济、文化建设中的重要性。本书力求做到基础知识有宽度、课程训练有深度、作品示范有高度，便于学生了解广告设计的行业属性，掌握基础理论和表现手段。本书重点、难点突出，利于教与学，有助于学生提高专业技能和在广告设计大赛中获奖。<br /> 本书采用黑格尔的“三段式”结构，最大程度地适应教师与学生“教-学”新关系的转型：从教室到“实验室”的转变、从课堂到“孵化器”的转向。其一，从《基础概念》入手，明确广告传播设计的基本含义及分类、了解新中国广告设计的发展简史、掌握基本的设计方法；其二，在《课程训练》中，从公益类广告、文化性较强的广告创意设计入手，传播社会主义核心价值观，培养学生的创造力和表现力，侧重人文知识、艺术修养与技术手段的教学与训练，提高学生的设计思维能力；其三，《作品赏析》从文化、衣食住行、家居用品和个人用品四个大类的广告设计作品入手，欣赏国内外设计大师、广告设计精英的优秀案例，剖析广告如何向大众提供“关怀”的价值建构和传播“利益点”的路径。提倡向大师学习、向业界精英学习、向成功案例学习，通过对作品的鉴赏、分析，帮助学生认识广告设计的本质。<br />

5.0分